4年前，杭州小伙陈晨特地挑选了有大背投的酒吧，约上一帮球友熬夜喝酒看欧洲杯。今年6月，四年一度的欧锦赛即将在法国点燃战火，他已经不能满足于在客厅、酒吧里望着屏幕“隔靴搔痒”，而是提前半年预订了机票、酒店、门票，杀到现场去朝圣和狂欢。越来越多像陈晨一样的体育迷希望能直接到现场观赛，体育旅游也随之逐渐升温。

　　2016年是体育大年，6-7月法国举行欧锦赛、8月巴西里约热内卢举办奥运会……据不完全统计，今年全球重大体育赛事超过35项，这背后也蕴藏着巨大商机。

　　记者 林苑苑

　　“观赛游”越来越热

　　比起国内体育游的大众参与度，出境游的游客会更倾向于跳伞、潜水、直升机等在国内比较难体验到的项目，但这只能算是较为小众的选择，更多的体育迷的出境游是为了“观赛”，也就是“观赛游”。

　　“现在最热门的就是6月的欧洲杯了，恰逢6月是法国薰衣草的花期，咨询的游客特别多。”杭州国际旅行社从三四个月前就开始筹备欧洲杯的旅游产品，最近也进入了预订的高峰期。欧洲杯的产品价格从3万到5万元不等，“比如法国vs尼日利亚的比赛，含开幕式和不含开幕式价差在1万多元。”

　　瞄准这一热点，阿里旅行与阿里体育于4月19日跨界推出“体育爱旅行”频道，发力欧洲杯之旅，欧洲杯观赛游价格从18000元到68000元不等。在游客参与度高涨的同时，奥运会、世界杯、欧洲杯，这类顶级国际赛事的举办国，也瞄准中国市场。如2016年的欧洲杯， 法国驻华大使馆领事处总领事章泰年表示，法国驻华大使馆从3月10日起推出观赛签证，并简化签证申请材料清单。

　　除此以外，2016年里约奥运会、2018年俄罗斯世界杯等均已表示将针对中国观众推出相应的观赛签证。

　　体育旅游成出游新热点

　　体育产业充分享受中国经济发展、消费升级的红利，正在迎来爆发增长。以中超和CBA为例，从2010年到2015年，两者的观赛人次数，据统计增长幅度双双接近300%。

　　目前中国体育消费市场涵盖3亿人，平均4到5个人就有1个人是体育迷。而在这片市场中，与旅游跨界升级产生的体育旅游，又是一块诱人的“蛋糕”。具备赛事活动观看、明星粉丝经济、社群活动参与、体育亲身体验以及体育文化朝圣等多种因素结合的体育旅游，被旅游业界认定为是未来一片广阔的蓝海，旅游企业纷纷玩跨界。

　　3月15日，凯撒旅游与海航资本投资、海航资本集团三家“海航系”公司共同出资12亿元参与乐视体育B轮融资，凯撒旅游高级副总裁张蕤在接受媒体采访时表示，相较于一般传统的观光游，瞄准赛事设计的产品属于定制游或高端游，虽然涉及的人力、物力成本较高，但利润也较高。

　　今年1月，众信旅游联合安踏体育等成立规模1亿元的体育新基金，以跑步、户外、冰雪、骑行等细分市场为投资主线，致力于构建体育生态圈，布局全产业链，提供日常训练、赛事报名、参赛、赛后体能康复训练等各环节中的装备、服务、旅游、赛事信息化解决方案、云服务等。

　　中青旅也在近几年逐渐将体育相关业务纳入主要业务范围，通过重新调整其联合体育公司的定位，致力于为政府、企业、大型赛事组委会等机构客户提供体育赛事咨询、运营管理及接待服务、体育营销、观赛旅游等一站式的专业体育赛事服务，并承接过2014奥迪杯高尔夫世界总决赛接待项目和2014年沸雪北京世界单板滑雪赛接待服务项目。

　　业内人士表示，体育赛事和旅游产品结合也成为未来体育旅游的发展趋势。目前中国体育旅游产业每年增长30%-40%，体育旅游市场正成为中国旅游休闲领域的亮点。即将在2016年下半年开幕的里约奥运会也将进一步激发体育旅游市场的发展。